Bodies that sell goods: cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement
Abstract
We intend to discuss the Brazilian women representativeness in cosmetic catalogs of the brands Avon Brasil and Natura. Our starting point has been the nonscientific observation of an assumed new brand positioning expressed in their advertisement, where it is visible a plural representation of women. Thus, our main goal is identifying if the assumed new brand positioning is also reflected in their catalogs. The research is based on an empirical step of Content Analysis of the corpus and qualitative interpretation theoretically based of the data, following the assumption of the Grounded Theory. Briefly, we have concluded that a more plural representation is concentrated on the catalog covers, especially concerning the brand Avon Brasil, but that the general content continues to reflect a unison and excluding model of women representation, concerning the body shape, youth maintenance and ethnic-racial phenotypes.Keywords
Representativeness, Women, Avon and Natura, Advertisement, Content AnalysisReferences
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