Corpos que vendem produtos: catálogos de cosméticos e assimetrias com a atual publicidade inclusiva

Renata Barreto Malta; Crislayne Alves Santos; Erika Acsa de Souza Santos

doi:10.5565/rev/athenea.2624

Bodies that sell goods: cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement

Authors

Renata Barreto Malta Universidade Federal de Sergipe https://orcid.org/0000-0002-7414-9081
Crislayne Alves Santos Universidade Federal de Sergipe
Erika Acsa de Souza Santos Universidade Federal de Sergipe

Abstract

We intend to discuss the Brazilian women representativeness in cosmetic catalogs of the brands Avon Brasil and Natura. Our starting point has been the nonscientific observation of an assumed new brand positioning expressed in their advertisement, where it is visible a plural representation of women. Thus, our main goal is identifying if the assumed new brand positioning is also reflected in their catalogs. The research is based on an empirical step of Content Analysis of the corpus and qualitative interpretation theoretically based of the data, following the assumption of the Grounded Theory. Briefly, we have concluded that a more plural representation is concentrated on the catalog covers, especially concerning the brand Avon Brasil, but that the general content continues to reflect a unison and excluding model of women representation, concerning the body shape, youth maintenance and ethnic-racial phenotypes.

Keywords

Representativeness, Women, Avon and Natura, Advertisement, Content Analysis

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Author Biographies

Renata Barreto Malta, Universidade Federal de Sergipe

Professora efetiva do Departamento de Comunicação Social da UFS (Brasil). Professora Permanente do Programa de Pós Graduação Stricto Sensu em Comunicação Social (PPGCOM) da UFS. Coordenadora no Brasil do Grupo de Pesquisa CHISGAP. Pós Doutorado em andamento na Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla - España. Doutora em COMUNICAÇÃO SOCIAL pela Universidade Metodista de São Paulo (2013).

Crislayne Alves Santos, Universidade Federal de Sergipe

Graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Sergipe (UFS). Integrante do grupo de pesquisa CHISGAP -Critical, Historical and International Studies on Gender and Press.

Erika Acsa de Souza Santos, Universidade Federal de Sergipe