Solidaridad de mercado para una sociedad neoliberal: análisis sociosemiótico de la publicidad de ayuda
Resumen
En los últimos años la solidaridad ha sido problematizada en tres frentes: el debilitamiento del Estado de Bienestar y la hegemonía del modelo neoliberal; la cohesión social en la globalización de la sociedad de mercado; y la crítica al auge de la noción de solidaridad en estas transformaciones sociales. Este artículo contribuye al debate en los dos primeros desde una indagación sobre este último: las operaciones semióticas con que la publicidad de ayuda promueve una solidaridad afín al discurso neoliberal y a una forma de cohesión social de la sociedad de mercado. Mediante un análisis sociosemiótico de un corpus de 598 piezas publicitarias sobre ayuda, se describe como a través del empleo de recursos y estrategias de la publicidad de marcas, se produce una apropiación neoliberal del campo semiótico de la solidaridad, contribuyendo a la generación de un mercado de la solidaridad, una solidaridad a la carta y un consumidor altruista.Palabras clave
Solidaridad de mercado, Neoliberalismo, Publicidad, Análisis sociosemióticoPublicado
07-07-2015
Cómo citar
Román Brugnoli, J. A., Energici Sprovera, M. A., & Ibarra González, S. I. (2015). Solidaridad de mercado para una sociedad neoliberal: análisis sociosemiótico de la publicidad de ayuda. Athenea Digital. Revista De Pensamiento E investigación Social, 15(2), 25–50. https://doi.org/10.5565/rev/athenea.1335
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Derechos de autor 2015 Jose Antonio Román Brugnoli, María Alejandra Energici Sprovera, Sebastián Ignacio Ibarra González
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