Retórica y divulgación científica. Una propuesta para la web de empresas biotecnológicas

Autores/as

  • María Luisa García Hernández Universidad de Málaga
  • Estrella Martínez-Rodrigo Universidad de Granada
  • Juan Salvador Victoria Mas Universidad de Málaga

Resumen

La retórica como teoría de la argumentación y de la persuasión se relaciona con un modo específico de enfocar la divulgación científica, que ya no se concibe como mera alfabetización, sino como un diálogo. Tal cambio implica la participación activa de la sociedad en la toma de decisiones sobre la orientación de la ciencia. Con ese marco, entendemos que empresas como las biotecnológicas, cuya actividad despierta entre la ciudadanía filias y fobias que pueden marcar su devenir, deben tomar un papel activo en esas conversaciones. Sobre ese planteamiento hemos seleccionado una muestra constituida por pymes biotecnológicas asentadas en cuatro parques tecnológicos de Andalucía. Hemos analizado los textos de las páginas de inicio de 29 pymes; porque entendemos que esos relatos, propios y no intermediados, nos permiten conocer si consideran a la ciudadanía como auditorio de interés al que dirigirse, primer paso para hacer de la divulgación el eje de su comunicación corporativa. La respuesta es negativa.

Palabras clave

Retórica, Divulgación científica, Empresas biotecnológicas, Web corporativa

Biografía del autor/a

María Luisa García Hernández, Universidad de Málaga

mluisagarcia@uma.es

Investigadora

Universidad de Málaga (España). Facultad de Ciencias de la Comunicación

Licenciada en Periodismo y en Filología Hispánica. Máster en Periodismo del Grupo Vocento y la UPV. Máster Oficial Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación (UMA). Experiencia profesional desarrollada en el ámbito institucional y en medios de comunicación de carácter económico.

Estrella Martínez-Rodrigo, Universidad de Granada

Profesora Acreditada a Titular

Universidad de Granada (España). Facultad de Comunicación y Documentación.

Responsable del grupo de investigación CiberculturaProcesos Comunicativos y Medios Audiovisuales (SEJ580). Autora de numerosas publicaciones científicas en el ámbito de la comunicación audiovisual e interactiva

Juan Salvador Victoria Mas, Universidad de Málaga

Profesor Titular

Universidad de Málaga (España). Facultad de Ciencias de la Comunicación

Profesor visitante en varias universidades de Estados Unidos, Holanda y Polonia. Autor de seis libros y medio centenar de artículos sobre comunicación audiovisual, comercial e interactiva

Publicado

07-03-2017

Cómo citar

García Hernández, M. L., Martínez-Rodrigo, E., & Victoria Mas, J. S. (2017). Retórica y divulgación científica. Una propuesta para la web de empresas biotecnológicas. thenea igital. evista e ensamiento investigación ocial, 17(1), 269–290. https://doi.org/10.5565/rev/athenea.1710

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